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新手建站 信念更重要

来源:新华网 婷信嫣晚报

这几天,我们数据组分析了 1000 个微信公众号的广告订单、头条阅读、月均推送次数等数据,数据变化的背后我们看到了一个超大的危机:草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。 样本中的 1000 个账号包括了 500 个草根自媒体账号和 500 个优秀原创大 V 账号。两种账号的定义采纳的是目前大家熟悉的划分法:优秀原创大 V 主要以原创内容,认证账号,媒体属性非常突出的账号为主;草根账号则多以为主,内容轻松,许多没有实现认证。 我们不妨先看其中几个关键数据: 一、 这是我们统计得出的这 1000 个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出,草根自媒体和优质原创大 V 的群发次数没有太大变化。几乎都在勤奋地进行。2015年11月 至今,草根自媒体的单月平均推送数一直以稳定的态势高于优质原创大 V 账号。 二、2015年8月 是个很特殊的时间点,草根自媒体、优秀原创大 V 账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对于诱导分享、抄袭等进行封号整顿行为有关,可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后,公众账号日常运营就回到了正常状态。 三、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数形成鲜明对比的是,草根自媒体平均阅读数持续下跌。自 2015年5月 到现在,草根自媒体平均阅读数的跌幅达到了 42%,与此同时,相同时间段内优质原创大 V 阅读数却达到了近 10%的涨幅。 实际上,平均阅读数自 2015年 春节后数据便开始大幅下滑,首先就发生在草根账号上。以最近一个月的平均阅读数对比,优质原创账号与草根账号之间相差了近 6 倍数值。 草根账号最大的问题,是原创不足、抄袭、诱导阅读分享等问题,过于偏重一些奇闻怪论(例如 不转不是中国人 等在 pc 时代就成为被大众抛弃的低质内容),更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容越来越挑剔,低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在发生的事情账号虽仍在勤勉更新、但用户正在快速离去。 四、这是 2015年1月 至 2016年4月 期间,500 个草根账号在微播易平台的广告订单走势曲线。 从订单量的曲线图来看,2015年2月(春节前后),草根自媒体订单量猛烈上升至最高点,但此后迅速下跌,跌幅高达近 67%,月均跌幅也达到了近 4%。虽然 2016年5月 的数据或许还有更新,但就走势而言,草根自媒体订单数的下跌趋势已经十分明显。 用户的逃离这一现象迅速从阅读数据传导到了订单数据上,也反映出了市场的敏锐。 五、在此次的数据分析中,我们还着重对草根账号中排名前 500 的账号进行了对比分析。发现头部区域尤其是排名 100 以内的草根账号其实正在朝向 3 个方向快速升级:1 是获得更多收入,2 是更多订单,3 是更多阅读。而头部区域以外的部分,则在快速下降。 这个趋势,原来不仅仅体现在微信公众平台对优质原创账号的倾斜上,草根账号中也出现了同样的规律和趋势。 六、优质原创大 V 账号的广告单量仍在快速上升。由于优质原创大 V 大部分都具有内容优质原创能力,数据分析中我们发现,同样是前 500 账号分析,推送基本保持平稳,阅读仍在上扬,相比去年上扬了 10%。 过去时间中,优质原创大 V 账号不仅在广告单价上持续上扬,还在后台连续霸占了超长时间的客户搜索热词榜。 因此,在前 500 优质原创大 V 账号中,虽然由于单价提升导致了优质原创账号的平均订单数略有减少,但总收入仍在快速上升。而如果放到更多数量、更多垂直领域的优质原创账号中去看,订单也处在快速上升通道中广告主更期望和好账号合作。 七、进入 2016年 以来,社媒传播广告订单持续上扬,大量新增广告正在涌向优质账号。 八、来个结论吧: 对于草根自媒体而言,生死玄关已经到了!!! 因为没有收入的勤勉更新,无法支撑太久。 九、数据已经直接告诉我们,现在市场上正在发生的事情,毫不犹豫建议草根类自媒体: 1)内容升级,尽量向视频领域转型:从本地文化和视频入手,致力于优质原创内容的生产,可能的话仍然建议尽量向视频领域转型; 2)加速变现:必须抓住现实的稻草,毫不犹豫变现,为自己储备最后的升级弹药。 62 93 839 171 278 695 246 845 874 146 484 795 239 371 778 57 676 172 602 138 408 30 248 998 977 453 203 464 597 453 279 11 828 263 141 565 555 843 11 946 124 267 487 664 480 239 997 148 411 295

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